Pozycjonowanie sklepu internetowego – od czego zacząć

Większość osób, które szukają tego tematu, ma już działający sklep i widzi, że z Google nie przychodzi prawie nikt. Poniżej kolejność prac, która ma sens w takiej sytuacji – i która celowo odkłada pisanie opisów na później, niż zwykle się to robi.

Czym SEO sklepu różni się od SEO strony firmowej

Strona firmowa ma kilkanaście adresów i walczy o kilka fraz usługowych. Sklep ma ich setki albo tysiące: produkt, wariant koloru, widok po filtrze „rozmiar plus kolor plus cena”, kolejne strony paginacji. Google musi zdecydować, który z tych adresów jest tym właściwym. Jeśli mu tego nie ułatwisz, zrobi to sam i zwykle źle.

Praktyczna konsekwencja: planu z pozycjonowania strony nie da się przenieść jeden do jednego. W sklepie najpierw idzie architektura i technika, dopiero potem treści. Odwrotna kolejność to najczęstszy sposób, w jaki firmy przepalają pierwszy kwartał budżetu.

Architektura kategorii i filtry

W WooCommerce niemal każdy filtr potrafi wygenerować nowy adres. Widok po kolorze i posortowany po cenie to osobny URL, mimo że pokazuje te same produkty co kategoria. Jeśli wszystkie takie widoki są indeksowane, Google trafia na tysiące niemal identycznych stron i przestaje regularnie odwiedzać te, które faktycznie sprzedają.

Jest jeden ważny wyjątek. Filtr, który ludzie wpisują w Google jako całe zapytanie – „buty do biegania damskie 38″, „farba do drewna biała 5l” – zasługuje na własny czysty adres, własny tytuł i kilka zdań opisu. To już nie jest filtr, tylko kategoria, której nie zauważyłeś.

Opisy kategorii i produktów przy kilkuset indeksach

Nie da się napisać ośmiuset unikalnych opisów w miesiąc i nie ma takiej potrzeby. Unikalna treść jest potrzebna tam, gdzie jest intencja zakupowa i realny popyt, a nie równomiernie po całym katalogu.

• Kategoria: 200-400 słów o tym, co tu jest, dla kogo i czym różnią się warianty w asortymencie. To najbardziej niedoceniany typ treści w sklepach.
• Produkt: specyfikacja, wymiary, skład albo materiał, informacja dla kogo produkt się nie nadaje, a na końcu FAQ złożone z pytań, które faktycznie przychodzą mailem.
• Produkty bliźniacze (ten sam model w innym kolorze): jeden adres kanoniczny plus własne zdjęcia i kody EAN, zamiast dwunastu kopii tego samego opisu.

Jeśli większość katalogu to opisy pobrane od dystrybutora, zacznij od dwudziestu do trzydziestu kategorii i pięćdziesięciu najlepiej rotujących produktów. Reszta dostaje na tym etapie porządek techniczny, nie treść. Pozycjonowanie całego katalogu naraz kosztuje wielokrotnie więcej i daje wolniejszy efekt.

Warianty, duplikaty i adresy kanoniczne

W WooCommerce wariant bywa osobnym produktem albo atrybutem tego samego produktu. Osobny produkt oznacza osobny adres – i jeśli różnica sprowadza się do koloru, a tytuł i opis są identyczne, masz duplikat, którym Google musi się zająć zamiast indeksowaniem czegoś nowego.

Obie drogi są poprawne: adres kanoniczny wskazujący na produkt nadrzędny albo jeden adres z wyborem wariantu na stronie. Ważne, żeby wybrać jedną i trzymać się jej w całym katalogu.

Drugi klasyczny bałagan to ten sam produkt dostępny pod dwiema kategoriami, z dwoma różnymi adresami. Zostaje jeden, drugi dostaje przekierowanie 301. Mapa witryny zawiera wyłącznie adresy kanoniczne – jeśli wrzucisz do niej wszystko, wysyłasz Google sprzeczny sygnał.

Szybkość karty produktu

Karta produktu przewraca się najczęściej na dwóch rzeczach: dużym zdjęciu w galerii, które ładuje się jako pierwsze, i na skryptach koszyka blokujących reakcję na dotknięcie. W sklepie Core Web Vitals to nie jest wynik w narzędziu do pochwalenia się, tylko koszyk porzucony przed dojściem do BLIK-a.

Co zwykle wystarcza, żeby zejść poniżej 2,5 sekundy na telefonie: obrazy w WebP z określonymi wymiarami, jeden slider zamiast pięciu, przeniesienie opinii i produktów powiązanych poniżej pierwszego ekranu oraz usunięcie wtyczek trzymanych „na wszelki wypadek”. Ostatni punkt daje zwykle największy skok i nic nie kosztuje.

Kontekst techniczny wdrożenia: sklep internetowy i ile kosztuje sklep WooCommerce.

Dane strukturalne produktu

Schema.org na karcie produktu obejmuje nazwę, cenę, walutę, dostępność, kod EAN jeśli go masz i oceny, jeśli są prawdziwe. Znacznik ceny musi zgadzać się z tym, co widzi klient – Google to weryfikuje, a rozjazd kończy się utratą wyróżnień w wynikach.

Na kategorii nie umieszczamy znacznika produktu. Tam sensowna jest ścieżka nawigacyjna, a jeśli kategoria ma sekcję pytań, także znacznik FAQ. Feed produktowy to osobna warstwa i osobny temat: Google Merchant Center i feed produktowy.

Kiedy nie zaczynać od pozycjonowania

SEO przynosi ruch. Nie naprawia sklepu, do którego ten ruch trafia – i to jest powód, dla którego czasem odmawiamy rozpoczęcia współpracy.

Jeśli checkout nie działa poprawnie na telefonie, dostawa ma jedną stawkę niezależnie od gabarytu, a połowa katalogu ma status „brak”, to każda złotówka wydana na treści kupuje odwiedziny, które nie zamienią się w zamówienia. To samo dotyczy karty produktu ładującej się sześć sekund. Najpierw sklep, potem frazy – w tej kolejności także dlatego, że poprawiona szybkość i checkout podnoszą wyniki wszystkich pozostałych kanałów.

Koszty stałe, które przy okazji warto policzyć: ile kosztuje utrzymanie sklepu internetowego.

Najczęstsze pytania

Chcesz wiedzieć, czy Twój sklep w ogóle nadaje się dziś pod SEO, czy najpierw trzeba naprawić technikę? Piętnaście minut rozmowy zwykle wystarcza, żeby to rozstrzygnąć – napisz przez kontakt. Zakres prac: SEO, wdrożenia: sklep internetowy.